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50年技術創新引領行業 不從眾的海信做出“更好的電視” 原創

2019-04-16 10:53:22      來源:釘科技     

“我們是同行中不那么合群的友商,這個世界,最終還是需要不肯從眾的人去改變。”這句話,彰顯了彩電一哥海信的自信。

改變,來自50年時間的饋贈,2019年的春天,達到了一個高潮。4月15日,海信舉辦“春天畫會開”春季新品大秀,推出重新定義全面屏的超畫質電視U8、更好的OLED電視A8、AI圖搜無人超越的U7和主打線上的VIDAA電視等四款新品,以及U+超畫質引擎、人工智能等自主核心技術,并預告具有顛覆力的社交電視即將到來,大幅超越了業界預期。

以50年的技術創新底蘊為基礎,以眾多的獨創性技術為支撐,海信以“兩大品牌 三駕馬車 一個引擎 一個平臺”為關鍵詞,為用戶提供滿足全場景需求的更好的電視,也將行業引領進入一個更好的時代。

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三駕馬車:開啟全球彩電新時代

“更好”,首先由產品直接體現。當前,彩電業遭遇增長瓶頸,用戶缺少產品換新欲望,主要是因為在某些所謂的“新”產品中并未獲得體驗的提升,沒有看到產品能力的升級。海信電視,一直致力于解決這樣的問題。

今年初,海信正式公布了產品上的“三駕馬車”戰略,全面覆蓋ULED電視、OLED電視和激光電視。海信的ULED電視、OLED電視和激光電視,通過獨創性的技術和體驗,體現了品牌的產品力。

液晶電視的顯示效果主要是由屏、背光模組和圖像處理技術三部分決定,因此背光技術和芯片技術對液晶電視的畫質起著至關重要的影響。

海信發布的U8和U7系列ULED新產品,應用了海信具有自主研發的第三代超高清畫質芯片和全新U+超畫質引擎,成為當今彩電市場新一代畫質標桿產品。

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海信OLED電視 A8系列產品的上市也格外引人關注。海信通過六重防殘影技術的應用,攻克了困擾行業多年的OLED燒屏的技術難題,還提升了暗場細節、運動畫面流暢度這些核心畫質指標。出于對技術和產品的自信,海信正式推出了遠高于行業標準的OLED三年整機質保服務。

不同于液晶和OLED沿著屏幕“進化”的路徑發展,海信激光電視開創性地通過“無屏”改變了電視的固有形態。激光電視在畫質表現、視覺健康、綠色節能方面的獨特性,決定了激光電視將成為最具優勢的大屏換代產品。從產品定義、研發設計、整機生產制造再到行業標準制定,海信已經走在全球前列。今年下半年,海信將正式推出70寸激光電視新品,全面搶占65+大屏市場份額,并推動三色激光技術應用。

ULED、OLED、激光,覆蓋市場中的各類差異化需求。用ULED全面提升液晶畫質、讓OLED走向成熟、以激光電視的“無屏”實現對電視固有形態的顛覆,海信電視“三駕馬車”將全球彩電業帶進了新時代。

兩大平臺:技術運營彰顯硬實力

海信連續十幾年在中國市場高居榜首,領先優勢不斷擴大,除了超強的產品力優勢外,還包括優秀的運營和服務。

技術為產品提供持久動力。對于彩電產品而言,畫質表現力是衡量產品最重要的指標之一。對畫質表現提升技術掌握的程度,則代表著企業會有什么樣的未來發展空間。一些品牌由于沒有專屬的獨創性技術,在產品核心技術上受制于人,發展過程中力不從心,海信則不同。

海信U+超畫質引擎,是海信多年彩電原創科技的積累,不同于行業整體呈現的技術對外依賴,海信將自主研發的芯片、AI算法、背光技術有機結合,并將其作為技術平臺和通用能力,實現彩電全產品線畫質表現的提升。

打破國產彩電“缺芯”局面,海信功不可沒,自主研制的畫質芯片,結束了中國彩電芯片全部依賴進口的歷史。目前海信超高清畫質芯片已經發展到第三代,標志著中國在顯示核心技術上具備了引領世界的能力。

電視的“更好”,體現在體驗的升級。產品和技術的基礎上,還要做好運營和服務。海信通過全球云平臺,實現了AI和運營的全球統一,從而建立全球服務優勢。

截至2019年3月31日,海信互聯網電視用戶突破 4228萬,其中國內用戶 3367萬、海外用戶 861萬。通過在國內、亞太地區、歐洲地區、澳洲地區和北美地區建立運營中心,海信不僅將產品之后的優質服務、AI能力帶向全球,也實現了在不同地區依據現實情況的精細化運營。

海信的技術和運營兩大平臺,彰顯了自身的硬核實力,也保證了優質產品能力的持續升級和用戶體驗的提升。

兩大品牌:多維布局用戶全覆蓋

以產品、技術、運營、服務為支撐,品牌方面,海信電視建立了海信和VIDAA的雙品牌體系。

海信品牌以極致創新和卓越體驗為追求,作為中國第一高端電視品牌、品牌出海海外形象第一品牌,旨在高端市場獲取更多份額,服務更廣泛人群。

海信品牌,在彩電市場已經深入人心。在國內,海信電視連續15年領軍彩電業;在國外,從THINK WITH GOOGLE發布的2019“BRANDS 中國出海品牌50強”來看,海信不僅連續3年上榜,已成為了外國消費者眼中的“中國家電第一品牌”。

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市場的認可,顯而易見。根據中怡康數據,截至今年3月份,在線下市場海信電視的銷售額占有率達到20.33%,領先第二名3個百分點以上;在80吋及以上高端大屏市場,海信激光電視銷售量占比超過50%,優勢顯著。

海信品牌,代表的是高端、技術的產品形象,體現企業整體實力。

VIDAA,則是通過穿上互聯網的“鞋”,走出了自己的路,致力于“給年輕人更偉大的選擇”,以“互聯網、年輕化”為標簽,打造智能產品潮牌。

從品牌內涵和產品特點來看,VIDAA瞄準線上渠道和年輕用戶,面向未來,塑造更青春的形象,用海信的產品和技術支撐改變外界對互聯網電視的印象。

通過雙品牌體系,海信電視既實現了用戶的差異化滿足,又實現了市場的全覆蓋。

用戶多年來真金白銀的投票,將海信電視送到了一個需要習慣被挑釁的行業引領者的位置,專注產品、技術、運營、服務,為用戶提供更好的體驗,正是海信實現引領的關鍵。未來,依托“兩大品牌 三駕馬車 一個引擎 一個平臺”,引領仍將繼續,“更好”永不停步。

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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