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上半年空調遇冷,格力受挫,誰將吞下其原有部分市場份額? 原創

2019-08-23 09:45:33      來源:釘科技     

[釘科技述評]空調行業在今年迎來了較為嚴峻的挑戰。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019上半年空調市場量增額降,國內家用空調零售額1137億元,同比下降1.4%;零售量3370萬臺,同比微增1.5%,增速也明顯低于2018年同期。

同時,7月份本應該是空調銷售旺月,但在線下市場中銷售量、銷售額均出現了大幅下滑。根據中怡康數據,2019年7月空調線下市場同比降幅較大,零售額降25.2%,零售量降20.3%。

今年空調市場不同于過去幾年,在本應該是銷售旺季的時間段,卻不斷下滑。

釘科技認為兩點原因導致了上述現象:

其一,市場趨于飽和,換新動力不足。空調市場經過多年的發展,國內市場空調的保有量已經具備相當規模,同時由于行業沒有出現具有顛覆性的創新,導致今年空調市場換新動力不足。

其二,持續高溫天氣沒有出現。5-7月通常是空調銷售旺季,但今年的這段時期卻并沒有出現持續的高溫天氣,這在一定程度上也影響了空調的銷售。

空調市場不斷降溫,隨之而來的是品牌之間的競爭愈加白熱化。根據奧維云網公布的數據,釘科技發現,一直在空調領域有著牢固市場的格力份額有所松動。在2019年上半年的線下市場中,格力市場份額同比下降2.4%至36.4%;線上市場同比下降3.48%至18.53%。

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通過線上、線下的數據可以看出,格力對于市場的掌控力有所下降,那么未來誰將迎頭趕上呢?

釘科技認為,美的、奧克斯機會最大。

通過數據來看,在線上市場,格力下滑的同時,美的、奧克斯都同比實現增長,其中,美的同比增長6.95%,市場份額占比達到29.52%,位居第一;奧克斯緊隨其后,市場份額達到27.51%。

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而在格力擅長的線下市場,美的也有不錯的增長。根據奧維云網數據,美的市場占比為28.2%,雖還在格力之后,但在上半年線下市場中格力份額下降了2.4%,而美的則上漲了2.9%。這兩個數字,正好居于上半年空調市場十大品牌增減的首位及末位。

釘科技認為,在未來格力如仍處于下滑趨勢,持續增長的美的、奧克斯或進一步收割它原有的市場份額。

跨界品牌也有機會。除美的、奧克斯在上半年表現搶眼外,小米、蘇寧這樣的跨界品牌在上半年中增長速度也僅次于頭部陣營,釘科技認為,在格力掌控力下降的同時,跨界品牌憑借其價格、線上渠道優勢也存在搶占格力份額的可能。

同時,從今年上半年的狀況來看,空調市場增速減緩,行業競爭依然加劇,傳統巨頭格力都開始顯現增長乏力。因此對于處于第二陣營品牌來說,接下來也將面臨不小的挑戰,若其不拿出更具有誠意的產品,不排除其中有品牌有被擠壓出局的風險。(釘科技原創,轉載務必注明出處“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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